講談社が運営するWebメディア読者の記事閲覧データを活用しWeb面への配信に特化した広告配信サービス

マーケティングをおもしろく、広告をためになるものへ

広告配信イメージ

OTAKADは、様々な業界の企業に
ご利用いただいています

シチズン時計株式会社
サッポロビール株式会社
大塚製薬株式会社
花王株式会社
株式会社コーセー
株式会社エポック社

あなたは次のような課題を感じることはありませんか？

もし、1つでも当てはまるものがあればこのページでご紹介する方法はきっとあなたのお役に立てるはずです。

Illust: storyset/Freepik

01広告配信に見られる課題

01

ターゲット層にリーチ、アプローチができておらず、効果的な成果をあげられていないことはありませんか？

広告宣伝手法の選択が適切じゃないことがあります。次のようなことで当てはまるものがあれば、このページでご紹介する方法がきっとあなたのお役に立てるはずです。

広告配信に見られる課題

広告配信に見られる課題

1st Party Cookieが使える
DSPを探している

広告配信に見られる課題 1

ターゲットがニッチすぎてハマる
広告媒体が見つからない

広告配信に見られる課題 2

社内に専門部署がないので
クイックに対応できない

広告配信に見られる課題 3

精度の高さや属性の偏りが
気になっている

広告配信に見られる課題 4

Cookie規制後の
広告手法の変化

広告配信に見られる課題 5

ビッグデータの活用

広告配信に見られる課題 6
02データ分析に見られる課題

02

データの価値を最大限に引き出せていますか？収集、分析、活用のプロセスに課題があるかもしれません。

今まで実施したキャンペーンで蓄積してきたデータを有効活用できていなことがあります。0次分析をおこなうなど、今まで見えていなかった仮説を元に新たな施策を考案することもできます。次のようなことで困っている場合は、OTAKADの分析サービスが活かせるでしょう。

データ分析に見られる課題

データ分析に見られる課題

データ分析からのデータ活用法が
なかなかリンクしない

データ分析に見られる課題 1

パネルの少ないデータの
分析手法と解釈

データ分析に見られる課題 2

興味を持ってくれている
見込み顧客が深掘りしにくい

データ分析に見られる課題 3

ターゲット層に広告出稿ができているのかが
少し疑問になるときがある

データ分析に見られる課題 4

課題とKPIと実績が一目でわかり
ネクストアクションに繋がるレポートの作り方

データ分析に見られる課題 5
03クリエイティブ制作に見られる課題

03

広告効果の評価基準を明確に持っているでしょうか。メディアのクリエイティブ制作力で効果を高めましょう

ターゲットにリーチできたら、アクションしてもらえることが望ましいです。
ターゲット層にアプローチすることと、アクションしてもらうことをセットにキャンペーン展開することが重要です。次のようなことで悩んでいるとしたら、講談社のクリエイティブ製作が力になれます。

クリエイティブ制作に見られる課題

クリエイティブ制作に見られる課題

バナーがクリックされていても、
一定数配信すると認知が伸びなくなった

クリエイティブ制作に見られる課題 1

広告をクリックしない層が一定数いるはずなので
そこへのアプローチを行いたい

クリエイティブ制作に見られる課題 2

ターゲット層は分かってきているが、
有効な広告宣伝手法が分からず悩んでいる

クリエイティブ制作に見られる課題 3

従来のPV数・CPCやCPAなどの
評価ぐらいしか行えず、出稿と売上が
直結する評価していない

クリエイティブ制作に見られる課題 4

そこで、おすすめしたいのが講談社の広告配信サービス、OTAKADです。

講談社の持つメディアデータからユーザーの興味関心を抽出し、「熱狂」「理解深度」「頻度」を解析することでリアルタイムに最適な広告配信が実現できるデジタル広告配信ソリューションです。

OTAKADなら、集まる・蓄まる・活用できる

01

広告配信サービス

OTAKADなら広告配信サービスで
課題が解決できます

広告配信サービスの課題 課題一覧

広告配信サービスで解決できる
課題一覧

1st Party Cookieが使える
DSPを探している

広告配信サービスの課題 1

ターゲットがニッチすぎてハマる
広告媒体が見つからない

広告配信サービスの課題 2

社内に専門部署がないので
クイックに対応できない

広告配信サービスの課題 3

精度の高さや属性の偏りが
気になっている

広告配信サービスの課題 4

Cookie規制後の
広告手法の変化

広告配信サービスの課題 5

ビッグデータの活用

広告配信サービスの課題 6

02

分析サービス

OTAKADなら分析サービスで
課題が解決できます

分析サービスの課題 課題一覧

分析サービスで解決できる
課題をもっと見る

データ分析からのデータ活用法が
なかなかリンクしない

分析サービスの課題 1

パネルの少ないデータの
分析手法と解釈

分析サービスの課題 2

興味を持ってくれている
見込み顧客が深掘りしにくい

分析サービスの課題 3

ターゲット層に広告出稿ができているのかが
少し疑問になるときがある

分析サービスの課題 4

課題とKPIと実績が一目でわかり
ネクストアクションに繋がるレポートの作り方

分析サービスの課題 5

03

クリエイティブサービス

OTAKADならクリエイティブサービスで
課題が解決できます

クリエイティブサービスの課題 課題一覧

クリエイティブサービスで解決できる
課題をもっと見る

バナーがクリックされていても、
一定数配信すると認知が伸びなくなった

クリエイティブサービスの課題 1

広告をクリックしない層が一定数いるはずなので
そこへのアプローチを行いたい

クリエイティブサービスの課題 2

ターゲット層は分かってきているが、
有効な広告宣伝手法が分からず悩んでいる

クリエイティブサービスの課題 3

従来のPV数・CPCやCPAなどの
評価ぐらいしか行えず、出稿と売上が
直結する評価していない

クリエイティブサービスの課題 4

効果的な広告配信サービスで、リーチを最大化

新規ユーザー獲得 リーチの最大化 セーフティ配信 コンテキスト配信
資料ダウンロード

OTAKADなら、最適な広告配信が実現できる

講談社の持つメディアデータからユーザーの興味関心を抽出し、「熱狂」「理解深度」「頻度」を解析することでリアルタイムに最適な広告配信が実現できるデジタル広告配信ソリューション

ターゲティングの特徴

分析サービスの特徴

クリエイティブ制作の特徴

実際の効果は？

OTAKAD お客さまの声

サッポロビール株式会社様

読まれる、ユーザーを行動させる
タイアップ記事掲載後の戦略

目的

  • クライアントサイトでのエンゲージメント率上昇

課題

  • タイアップ記事を掲載するだけで終わらせず、継続的にブランド訴求力の向上を図りたい

効果

  • タイアップ記事の平均読了率が25%増。ユーザーのブランド理解を深めた
  • クライアントサイトでの滞在時間は157%になり、エンゲージメント率が上昇

楽天少額短期保険株式会社 様
（楽天ペット保険）

マンガを活用したキャンペーンをオールインワンでサポート

目的

  • サービスの必要性をマンガコンテンツでわかりやすく伝える

課題

  • ペット保険の必要性を感じてもらえなければ商品の検討すらしてもらえないことが課題

効果

  • バナーでペット保険に興味をもったユーザーを、LPに誘導できる
  • マンガコンテンツにより、顕在層に向けて理解促進できる

株式会社ユニクロ様

0次分析を駆使し、ブランドに興味関心のあるユーザーに誘導。CTRが3倍に。

目的

  • タイアップ記事を読んでもらいたいユーザーを効率的に誘導する

課題

  • ブランドに興味関心あるユーザーかどうか、の判別がつかない

効果

  • クライアントLPの送客率とブランド認知率が顕著に高まった
  • 広告のCTRが約3倍に

広告配信サービス

Advertising

01

記事閲覧履歴による興味関心データ

潜在的・能動的

興味関心の変化を補足

自然言語処理により記事をスコアリングし、IABに基づいたカテゴリで分類。1stPartyCookieを利用し、各サイトで蓄積した閲覧履歴を蓄積しているため、興味関心の変化を捉えられます。

潜在的・能動的 興味関心の変化

02

豊富なターゲティング

Googleの配信技術を活用

ホワイトリスト配信

OTAKADは独自のターゲティング技術とGoogleの配信技術を活用し豊富なターゲティング設計が可能になっています。組み合わせることで効果も高くなります。

Googleの配信技術を活用

03

タイアップ広告データ活用

滞在時間・読了率に対応

潜在顧客にコンテンツを届ける

タイアップ広告をより効果的によりユーザーリーチを広げるためにタイアップ広告実施の前後で効果を挙げられる方法をご提案します。

潜在顧客にコンテンツを届ける

分析サービス

Analysis

講談社メディアが蓄積しているユーザーアクセスデータから訪問ユーザーの傾向を分析し、顧客像を見える化

タイアップ記事から
顧客像を見える化

LPやオウンドの
ユーザーを見える化

タイアップ広告・クライアントページの読了率・滞在時間からペルソナ分析

  • 顧客像の見える化

    デモグラフィック情報

    性別・年齢・世帯（個人）年収・居住地域など割合を示すことで傾向を掴みます。

  • ペルソナの可視化

    ペルソナの可視化

    コンテンツ興味関心情報とデモグラフィック情報を比較することで、特徴をピックアップしペルソナの人物像の詳細を予測いたします。

  • コンテンツ興味関心情報

    コンテンツ興味関心情報

    ユーザーが閲覧したコンテンツ傾向から「アクセスしている記事ランキング」や「関心キーワード群」を抽出。どのような興味を持っているかを分析します。

ペルソナの可視化

講談社サイト内でどのようなコンテンツに触れているかを見ることで親和性が高いコンテンツやキーワードから顧客の趣味趣向を分析

顧客の興味を知ることで、より良いコミュニケーション方法を発掘

クリエイティブ制作

Creative

KODANSHA

講談社のノウハウやアセットを活用した広告クリエイティブをご提案

Point

01

認知ー低関心層向けー

アテンションを惹く全画面ジャック

キャンペーン目的

ブランドを訴求しながらしっかりメッセージを届けたい
モバイルで認知を大きく拡大し、ユーザーの記憶に残ってほしい

Googleの配信技術を活用

Point

02

興味・関心ー潜在層向けー

インタラクティブバナーで興味がわかる

キャンペーン目的

インタラクティブな広告で興味関心を引き出したい

・商品・サービスの必要性を訴求したい
・理解しにくいことをわかりやすく伝えたい

Googleの配信技術を活用

Point

03

理解促進ー顕在層向けー

深く刺さる広告で理解促進

キャンペーン目的

商品の有用性を知ってもらいたいストーリーで利用シーンを
自社のYouTube動画だけでは届かないユーザーにも届けたい

Googleの配信技術を活用

Point

04

購入ー顧客層向けー

今伝えたい情報をリッチにお届け

キャンペーン目的

いますぐユーザーに知ってもらいたい
キャンペーンを効率的に送客する

・短期的キャンペーン訴求
・CPAを安くしたい

Googleの配信技術を活用

キャンペーンの締切 まで、あと

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